Diario Produ.com 1/02/07 Lorena Sánchez

MTV lanzará entre abril y junio la segunda edición del exitoso concurso de bandas musicales El garage, para el cual prepara asociaciones con operadores de banda ancha y con discográficas. La convocatoria lograda el año pasado a través de los portales MTV Revolution y La Zona, con 16 mil inscripciones frente a los mil o 2 mil que se esperaban, abrió los ojos de la compañía hacia el potencial de la red, convirtiéndola en uno de los principales focos del área de medios digitales.

"El tráfico de la banda ancha va a explotar en Latinoamérica. Ahora es incipiente pero está creciendo muchísimo, por eso queremos asociarnos con telcos y cableoperadores", expresó a produ.com Luis Goicouria, VP de Nuevos Medios de MTV Latin America. La compañía ya tiene alianzas con VTR en Chile y con Cablevisión en México, y en breve lanzará una con Fibertel en Argentina. Los acuerdos se apoyan en el mercadeo que brindan las operadoras colocando comerciales en sus canales y revistas, a cambio del acceso a un canal web de contenidos exclusivos que les brinda MTV para los suscriptores.

Con la mira puesta en una estrategia multiplaforma, se está hablando con las discográficas y se configura en estos días el proyecto hacia Internet, el canal de pago y la telefonía móvil. "Queremos encontrar a los próximos Juanes y Shakiras y darle a los usuarios de toda la región la posibilidad de conocer la música de talentos emergentes independientes que no tienen difusión fuera de su país", agregó el directivo.

Otro de los proyectos digitales de MTV focaliza en lo que en esta segunda jornada del IPTV World Forum Latinoamérica se considera el fundamento del futuro de la IPTV: los contenidos generados por usuarios. Goicouria adelantó que a partir de marzo los videos, karaokes, playlist, animaciones y comentarios de los televidentes que se realicen bajo el marco de las plataformas de MTV, serán rotados en el canal de pago, bajo el título Generado por mí. Sin duda, una marca genérica que busca apropiarse de la síntesis entre experiencia personalizada e interactividad que trae el IP.